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內容來自hexun新聞

標桿引領行業突破 寒冬

業內人士認為,盡管行業整體形勢不佳,但標桿企業的突出表現帶動瞭行業積極向前。如今問傢居行業的人什麼最重要?相信很多人都會說“希望”,看完最近兩部大熱的電影後也會讓人明白,“希望”是支持人心的關鍵。而對於傢居行業來說,標桿企業的作用是什麼?應該也是“希望”。在2012年步入尾聲時,新京報將梳理出那些對本年度起到示范作用的品牌和企業,為行業找到領軍先鋒,促進行業在逆境中尋找機遇。標桿給行業希望傢居業寒冬早已是業內達成共識的一個話題,但似乎越是逆境,對於行業和市場而言,就越是需要標桿。2012年的新京報“標桿傢居”評選已進入第三年,標桿企業在2012年的突出表現在帶給自身以希望的同時也通過榜樣的力量給整個行業以希望。盡管行業整體形勢不好,但2012年城外誠傢居廣場舉辦的四場爆破營銷活動取得瞭佳績,在今年4月、6月、9月的三場爆破營銷分別取得瞭7100萬元、7600萬元和兩日破億元的業績,引發業內關註。今年9月,紅星美凱龍發起“比價”活動,“線上比價,線下購物”,兩天時間銷售額1.9億元,為傢居業與電商合作的成功嘗試。其實,這樣的例子在今年的標桿企業中不勝枚舉。11月北京市商務委發起傢具以舊換新活動,為期一個月的傢具以舊換新,榮獲標桿賣場的5傢試點銷售企業共銷售傢具2.5萬件,銷售金額達1.5億元,占同類傢具總銷售額近三成。在這一過程中,傢具異地回收、產品退貨等難題也在試點過程中逐一破解。居然之傢集團總裁汪林朋認為,隻有疲軟的企業沒有疲軟的行業,所以企業的信心很重要,“所謂信心就是管理、服務等各個方面都要做得最好,不懼怕市場的沖擊”。萬傢燈火裝飾城總經理張晶也表示,企業在消極的大環境下應該有一份信心,這份信心就源自於這些屹立不倒的標桿企業,它們能在這樣的環境中抓住機遇,優勝劣汰。機遇時刻都存在自房地產調控以來,作為下遊行業的傢居業就面臨著巨大的挑戰,然而標桿企業們並沒有在“寒冬”中倒下,反而是在積極努力地尋找機遇,找到“疲軟態勢”下的應對之法。作為一傢在逆境中開業的傢居軟裝賣場,飾界風傢居飾品港運營副總經理申正認為,市場必定會有波峰和波谷,逆境正好可以給企業一個機會錘煉自身。“其實有危機更有利於我們以一個更清醒的頭腦,更客觀的態度,去認清楚自身的現實情況,認清國內的市場狀況、需求情況”。行業專傢認為,標桿企業與消費者的關系是密不可分的,隻有受到消費者認可的企業才算標桿。剛剛結束的中央經濟工作會議指出,城鎮化是我國現代化建設的歷史任務,也是擴大內需的最大潛力所在,要圍繞提高城鎮化質量,因勢利導、趨利避害,積極引導城鎮化健康發展。這一消息的傳出,成為正在調控中的房地產市場的一個重大積極訊號。正如北京城外誠傢居廣場董事長劉長河所言,歷史上有很多卓越的企業,比如微軟、沃爾瑪等都是在危機中克服困難,成長起來的,所以逆境也是挑戰,也是成長。企業要有戰勝困難的勇氣和決心,積極尋找突破點和解決問題的方法,然後用腳踏實地的執行力去完成。東方傢園傢居廣場副總經理殷玉新也表示,樓市調控肯定擾動瞭市場正常的神經,但是並非致命的打擊,國傢對投機性商品房進行調控的同時,也在大力扶持保障房的發展。除瞭城鎮化會為房地產市場帶來新的增長外,十八大報告中還有一個關鍵詞是“美麗中國”。紅星美凱龍副總裁兼京滬西南大區總經理王偉認為,這為傢居行業指引瞭方向,標桿企業還應該能傳播傢居藝術,傢居文化,為建設美麗中國盡自己企業應盡的義務,而且將大有可為。聲音標桿包括多重標準朱長嶺,中國傢具協會理事長媒體每年發起類似的評選活動,我覺得這是好事,一方面鼓勵企業做得更好,另一方面也傳達瞭一部分消費者的意願,保護消費者利益。但是標桿是要大傢評選出來的,我們都希望為消費者服務得好的企業能夠評上標桿。我的看法是,一個企業是不是標桿要有多重標準,一是產品質量是否過關,二是品牌知名度是否夠高,三是為消費者提供的服務是否到位,四是是否完成納稅指標,五是工人的“五險一金”是否都上瞭,企業管理是否完善,最後環保怎麼樣,企業效益怎麼樣,隻有滿足瞭這些標準的企業才能稱得上標桿企業。標桿要有社會責任張傳喜,全國工商聯傢具裝飾業商會執行會長標桿企業是要成為大傢學習的榜樣,包括企業管理方面,對社會、對行業的貢獻方面,都要體現榜樣的力量。首先不僅是要做得大的企業,更是要做得好,做得有效益的企業;其次是企業的管理要完善,要能夠健康的、可持續發展,不能今天有,明天就沒有瞭;最後,企業作為標桿,其自身要在社會責任上有所作為,無論內部管理還是外部運營,都要公平、公正,這樣消費者購物也會更放心,更有選擇性。標桿與消費者相關劉晨,北京市場協會傢居分會秘書長選擇標桿企業,看起來隻是對企業進行評比和選擇,是促進企業和行業發展的事情,實際上與消費者也密切關聯。首先,標桿企業的品牌含金量,包括產品、服務、品質等各方面都是有附加值的。企業做得規范,消費者覺得在這傢企業消費更可靠、更有保障。另一方面,在價格差不多的前提下,一個有社會責任感的企業會引導消費者的責任消費意識,讓消費者在自身消費的同時也參與一些公益活動,這反過來也會促進該企業多承擔社會責任,維護品牌形象。

新聞來源http://news.hexun.com/2012-12-20/14925蘆竹二胎8房貸第2順位缺錢急用哪裡借錢114.html
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