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內容來自hexun新聞

2012 信賴100滬上揭曉土建融台中中區土建融

[ 調研報告顯示，多數消費者仍對食品健康環境心存疑慮蘆洲區二胎，其中最為關註的食品類別仍是生鮮-肉類/水產類、糧油、乳制品；消費者對食品安全事件具有廣泛的認知度，尤其針對經常食用的食品；發生食品安全事件後，大多數消費者感到非常擔憂，在購買食品時決策因素也發生瞭變化 ]2012年8月20日，由第一財經與藝康集團共同主辦的第二屆“中國食品健康七星獎——最受消費者信賴的食品行業品牌”發佈會在上海舉行，會上公佈瞭100個由消費者選擇的食品行業最受信賴品牌。作為中國食品健康七星獎的重要一環，今年6月，“中國食品健康七星獎”項目委托獨立調研機構益普索公司就“信賴100”消費者食品安全品牌排名，消費者對食品安全的關註度，及食品安全事件對消費者的影響等問題展開專項調研，由此產生瞭“最受消費者信賴的100個品牌（簡稱信賴100）”。它們分別來自食品制造行業、餐飲服務行業和零售連鎖行業。調研從上海、北京、廣州、成都、沈陽、西安、武漢共七座城市，訪問瞭18~50歲之間共2100位消費者。按照行業類別進行食品飲料、餐飲、食品零售連鎖企業的食品安全排名；量化衡量消費者對食品安全的關註度以及食品安全事件對消費者在行為和態度上的影響。調研報告顯示，多數消費者仍對食品健康環境心存疑慮，其中最為關註的食品類別仍是生鮮-肉類/水產類、糧油、乳制品；消費者對食品安全事件具有廣泛的認知度，尤其針對經常食用的食品；發生食品安全事件後，大多數消費者感到非常擔憂，在購買食品時決策因素也發生瞭變化；在食品安全事件的解釋上，專傢/權威人士受到廣大消費者的信賴和歡迎，值得關註的是，在今年的調查中公眾通過微博獲取食品安全信息的比例有顯著提升。發佈會結束後，藝康全球資深副總裁、大中華區總經理王鐵和益普索大中華區創新及預測營銷研究事業部董事總經理蔡翠真，就調研結果，接受瞭《第一財經日報》記者的采訪。企業生產透明度普遍不高為瞭確保食品安全，除瞭目前有關部門采取的QS認證、免檢認證和商傢送檢等措施之外，八成以上消費者在益普索（Ipsos）調查中表示更加迫切地期望有關部門能夠將檢查結果公示、透明化，加強對不合法產品的執法力度；七成以上公眾希望抽查、檢測結果能夠公示、透明化，有關部門對商傢進行不定期抽查。與此同時，消費者對這些情況的知情權自然地要求媒體也要樹立相應的報道規范和價值取向，將不同信息在消費者、社會和企業之間有效、正面地傳達。專傢認為，這也從側面體現出，目前食品企業生產、檢測、流通、儲存等環節的透明度普遍不高。第一財經日報：目前國內食品企業生產過程透明度的情況如何？有哪些措施？蔡翠真：對於消費者來說，所謂的“透明”其實是可能比較抽象的。因為整個生產的過程，其實並不是那麼容易公開。即便是公開，消費者也不見得看得明白。這種情形之下，消費者更願意去購買進口品牌，其實對他們來說一樣不知道其原料采購、加工生產過程。盡管不透明，但是消費者寧願相信。這實際上是一個信任度的問題。所以這個可能是專傢、權威人士，或者是整個行業可以一起去做到的。企業還是有很多措施可以讓消費者知曉更多的信息。比如說，最起碼做到標識清晰，產品中有什麼樣的成分、是否會引發過敏等關鍵信息要標註出來。另外，如果可能的話，可以允許消費者去參觀工廠，或者將視頻傳到網上供公眾觀看。目前國內企業的透明度幾乎都是不夠的。專傢、政府機構也有責任告訴消費者某個企業的生產過程是否合法。王鐵：我補充一些個人的經驗，比如說餐飲行業，在國外就特別實行開放式透明廚房，也就是我們通過開放式透明廚房把廚房的生產過程來給消費者展示出來。我們最近也通過消費者食品宣傳日做一些活動，一些食品企業把消費者請到他們工廠進行一些交流，不僅僅是參觀，還包括詳細介紹選材等細節，我覺得這是企業通過不同的渠道和方式來提高消費者所看不見的東西的透明度。消費者食品安全認知水平尚低益普索（Ipsos）調查顯示，消費者通過各種渠道對食品安全事件的認知很高，尤其是瘦肉精、嬰兒奶粉三聚氰胺、地溝油和染色饅頭，認知度分別為94%、92%、85%和80%。但是，公眾整體的認知水平卻不高。正因為如此，在調查中顯示，消費者對專傢或權威人士的可信度達到瞭83%，更有88%的調查被訪者表示有興趣參加這些專傢開展的科普活動。對此，媒體、食品生態鏈上的商傢和相關第三方機構等都應充分重視專傢、權威人士的觀點和意見，多開展合作，多吸取營養。日報：如何提升中國消費者對食品安全的認知水平，國外是怎樣做的？蔡翠真：在調查中出現幾個關於中國消費者對食品安全認知度的數字，確實比其他的國傢都要高，這主要是因為，近幾年國內接連出瞭幾個食品安全事件的關系。認知度高是說你知道這個事情，但並不代表瞭解事情的發展。從這方面講，中國消費者對食品安全的認知水平還是相對較低。在歐美等國傢，食品行業生產的規范、遇到食品安全問題時如何解決等，已經形成一套較為成熟的機制。一旦發生食品安全事件，能夠在較短的時間內找到事情的原因，並合理解決。這點中國尚在起步階段，所以有很多事情需要做。比如說，整個行業成立一個中立的第三方機構，專門為消費者提供企業在生產的原材料選擇、生產、流通等過程中的資訊，政府機構也可以從中發揮作用。這需要至少兩三年的時間，慢慢培養公眾對食品安全的常識。其他國傢消費者習慣於看這樣的資訊已經有十多年瞭，自然會對很多的事情有一定的判斷，發生食品安全事件就不會過度恐慌或者以偏概全，一件事情打翻所有的品牌。我們在這方面的起步比較晚，這還會是一個長期的工作，不是短期一兩年可以做到的事情，而且要很多單位一起合作才能實現。王鐵：消費者本身的認知度，全球當然稍微有區別，但總的來說都是高的。但是對事件真相的瞭解程度，或者說對食品安全的認知水平，不論是美國還是中國，全球大部分的消費者都應該說是有限的。往往最大的區別在於媒體。在國外，媒體的成熟度包括對行業的瞭解程度會更加客觀。另外，是企業的公信度。在中國消費者本能地對本國企業不信任，不管媒體如何報道東西，在消費者的第一印象中就打瞭折扣；在國外由於企業本身與消費者的日常交流比較頻繁，且誠信度有保障，因此公信度較高，一旦發生問題，消費者也就比較容易接受企業的解釋。微博信賴度提高，喜還是憂？電視、網絡是消費者瞭解食品安全信息的主要渠道。其中，官方電視報道（如新聞、央視“3·15”晚會）信賴度最高，網絡和平媒的信賴程度次之；相比之下，微博（新浪、騰訊、推特等）作為獲取信息渠道的比例從去年的44%提高到53%。專傢認為這是一個值得註意的“信號”。一方面與近兩年數字媒體繁榮、社會化媒介的蓬勃發展相吻合；另一方面，這也體現出瞭官方媒體主動披露信息程度不足。日報：相比去年的調查結果，公眾對微博的信賴度有所提高，您認為是好事還是壞事？蔡翠真：我覺得這是一把“雙刃劍”。從好的方面來說，公眾多瞭一個渠道來瞭解食品安全真相；但由於微博是一個缺乏自律的發佈平臺，發佈者可以毫不負責任地傳播任何消息。消費者將如何去偽存真，這是嚴峻的問題。國外媒體遇到食品安全事件，通常情況下，要進行至少三次的求證才會報道。如果是在沒有辦法實現多次求證，最起碼也要取得1~2人的證實，而且在報道的措辭方面也會相對保守。而中國媒體在這方面做得還非常不足。不僅是這種報道的習慣的養成，更重要的是，缺乏一個求證的渠道。而且對於比較強勢的企業，甚至可以通過一些手段控制媒體傳播對其有利的信息，這就造成瞭媒體公信力的下降。這也就是為什麼更多的人願意相信微博，大傢期待著更多真實的消息能夠通過這一更加開放的平臺傳播出來。可是，微博的資訊真假性如何判斷，去哪裡求證？這個問題是接下來要解決的。需要政府、企業、主流媒體多方的努力。正視食品安全風險交流食品安全事件對消費者購買決策產生重要影響。76%的被訪者表示會因食品安全事件改變源頭的購買決策考慮因素，七成以上消費者會更少考慮該品牌的任何產品；同時，六成以上消費者還會更多地選擇進口品牌等。專傢認為，這體現出瞭消費者對國內食品企業的信賴度不高。國產品牌積極主動地進行食品安全信息溝通和交流的程度不足。日報：食品安全風險交流非常重要，我國目前最薄弱的環節是哪裡？如何補救？王鐵：風險交流應該有好幾個層次。在國外有任何一傢企業或者是任何一個超市發生食品安全的案例，首先當地的政府會直接發佈，比如說在美國是由美國的疾病控制與預防中心（CDC），這是國傢與群眾之間的交流；然後是行業和消費者的交流，行業通過行業協會，通過媒體合作來與公眾交流。這裡的交流有兩塊，一塊是和平時期的交流，也就是平安無事的情況下，也不能間斷向消費者定期發佈食品安全信息；另一塊是在發生食品安全的情況下，如何減少消費者由於對真相的不瞭解引發的恐慌感。第三是企業對待交流的態度。在國內，一部分企業還抱有這樣的觀點：媒體或者是消費者離我越遠越好。但是當真正發生瞭食品安全事件時，再去應付它，為時已晚。我們的經驗是如果企業能夠不斷地通過跟媒體、跟消費者交流，能夠持續宣揚食品安全的理念，包括把公司的流程、理念，通過平臺傳播出去，假設一些小概率事件，對風險和風險管理方面也應該是應付自如。從這三方面來說，我覺得我們從國傢、行業到企業，都應該有不少可以做得更好的平臺。

新聞來源http://news.hexun.com/2012-08-21/144956757.html

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